2012-08-05 至 2012-08-14
共 2 位
| 系統識別號 | C10102406 |
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| 主題分類 | 農業 |
| 施政分類 | 農業推廣 |
| 計畫名稱 | 深耕台灣茶文化及其週邊科技知識:台灣茶產業文化與在地化之研究 |
| 報告名稱 | 美國酒莊經營模式與行銷概況 |
| 電子全文檔 | |
| 報告日期 | 2012-09-20 |
| 報告書頁數 | 17 |
| 出國期間 | 2012-08-05 至 2012-08-14 |
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| 前往地區 |
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| 參訪機關 | MummNapaValley,ZDwinesvineyard,Stag-sLeapWineCellars,ClosDuVal,OpusOne,RobertMondaviWinery,BeringerWineyards,FreemarkAbbey,CastellodiAmorosa,DomaineChandon,ABCTeaHouse |
| 出國類別 | 考察 |
| 關鍵詞 | 葡萄酒行銷,酒莊 |
| 計畫主辦機關 | 行政院農業委員會茶業改良場 | |||||||||||||||
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| 出國人員 |
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| 美國葡萄酒業於短時間內竄起,並於酒界占有一席之地,其成功經驗值得台灣茶業仿效,故本案藉由參訪美國酒莊及酒窖等活動,了解其經營模式,並將其行銷方式大致分為：行銷該地區與莊園之景觀、故事文化性、生態保護、產製技術、時尚及異業結合等共六大類,並建議台灣茶莊亦可仿效推行茶園生態旅遊、改變消費型態、結合資訊人文及藝術等方式,重新打造台灣茶業行銷模式。此外藉由參訪美國ABCTeaHouse精製工廠,瞭解如何結合傳統台灣文化與美式創新手法,將台灣茶打入美國市場,並瞭解經營者推廣台灣茶所遇困難,如名詞術語紊亂等問題,期未來能結合茶業各界之所長,共同改善台灣茶之行銷環境。 |
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